Alle Zutaten für den Wertschöpfungsprozess im Unternehmen kommen aus Gesellschaft und Natur. Allein deshalb wäre es ratsam, dass Firmen sich selber zu einer progressiven Kraft machen, die eine Verbesserung der Lebensbedingungen in ihrem Einflussbereich unterstützt.

Im Bereich der Kleinen und Mittleren Unternehmen (KMU) gibt es einige PionierInnen, die genau dies tun. Im Rahmen dieser Studie wurden 17 Pionier­Unternehmen befragt, die den Weg zum post­konventionellen, progressiven Wirtschaften beschreiten und wie sie dies konkret tun. Und das innerhalb der Sachzwänge der marktwirtschaftlichen Wettbewerbslogik. Bei ihren alltäglichen Entscheidungen legen sie ethische Prinzipien zugrunde und beweisen, dass ökofaires Verhalten mit wirtschaftlichem Erfolg vereinbar ist. Einige von ihnen erleben sogar herausragende wirtschaftliche Erfolge, gerade weil sie sich zu ethischer Verantwortung bekennen und diese leben.

Da dieses ethische Verständnis in der Unternehmenswelt nicht von allen geteilt wird, wird hier auch diskutiert, ob es fair und angemessen ist, von Unternehmen die Integration von gesellschaftlichen Erwartungen und Herausforderungen in ihre Ziele und Praktiken zu verlangen?